Hogyan válhat egy drámasorozat kirobannó sikerré?
A válasz egyszerű: egy komplex marketing stratégiával.
Tehát legkedvesebb Olvasó, foglalj helyet egy pihentető székben, és élvezd ezt az olvasmányt!
A Bridgerton Netflix sorozat, amely Julia Quinn népszerű könyvsorozata alapján készült, hatalmas sikert aratott világszerte és azonnal a streaming platform egyik legnézettebb műsorává vált. A Bridgerton sikeréhez viszont nagymértékben hozzájárult a jól kidolgozott marketing stratégia, amely különböző csatornákon keresztül érte el a közönséget.
Nem lehet elég korán kezdeni👇
A sorozat előzetesei és teaserei stratégiailag úgy lettek időzítve, hogy fokozatosan növeljék a várakozást. A teaserek nemcsak a látványos jelmezeket és díszletet mutatták be, hanem a karakterek háttere is előtérbe került, felkeltve a közönség érdeklődését. Az új évadok előkészítése és promóciója szintén fontos eleme volt a hosszútávú siker biztosításának. Nem volt ez másképp a 3. évad érkezése előtt sem, ahol a nézők talán végre megkapják azt, amire az első évad óta epekedve várakoztak.
Platformspecifikus kommunikáció mesterfokon🔥
A Netflix platformspecifikus tartalmakkal látta el a felhasználókat, mely remek stratégiának bizonyult, hiszen még több helyen találkozhattak a nézők izgalmas posztokkal.
A Twitter esetében nem csak posztokat osztott meg a streaming szolgáltató, de figyelte a legjobb tweet-eket a felhasználóktól és bátran közölte újra azokat:
Instagramon interaktív tartalmak, mint szavazások, kihívások és kérdezz-felelek események bevonásával sikerült a nézőket még jobban involválni, a kreatív posztok mellett.
A #Bridgerton és #LadyWhistledown hashtagek alatt pedig közel 1 millió tartalom született, melyek tovább növelték a sorozat népszerűségét. Ezek között számos UGC (felhasználó által készített) tartalom is megjelent.
Végül a TikTok-on vicces, és érdekes tartalmakkal, belsőséges interjúkkal szolgálta ki az Bridgertonra áhítozó felhasználókat a Netflix.
Egy kis PR sosem árt📢
A sorozat bemutatása előtt és után is számos exkluzív interjút és sajtómegjelenést szerveztek, hiszen a hírességek bevonása a promóciókba biztosította, hogy a Bridgerton mindenhol jelen legyen a médiában. Például a Vogue és a Harper’s Bazaar magazinok interjúkat és fotósorozatokat jelentettek meg a sorozat színészeivel. Mindezek mellett a Netflix és a Bridgerton egy lépéssel tovább ment a rajongók érdekében, és különböző eseményeket szerveztek, úgy mint a The Queen’s Ball: The Bridgerton Experience, vagy a Bridgerton Promenade Experience Természetesen influencerek nélkül nem indulhatott el az esemény, alább ebbe kapunk betekintést:
A közösségépítés ereje 👋🏻
A rajongói bázis kialakítása és megtartása érdekében a Netflix aktívan támogatta a közösségi csoportokat. A rajongók által készített tartalmak megosztása és elismerése szintén fontos szerepet játszott a közösségépítésben. Ezen kívül, a sorozat hivatalos Instagram oldala rendszeresen posztolt rajongói alkotásokat és visszajelzéseket, így erősítve a közösség/összetartozás érzését.
A vizualitás fontossága👀
A sorozat vizuális stílusa és esztétikája kulcsfontosságú volt a marketing kampányban. A látványos plakátok, képek és videók segítségével sikerült a Bridgerton korszak hangulatát megragadni és átadni a közönségnek. A divat és a díszletek bemutatása különösen vonzóvá tette a sorozatot. Például a Kiko Milano kozmetikai márka egy külön Bridgerton ihlette sminkkollekciót dobott piacra,
míg a Biscuiteers, brit kekszeket gyártó cég pompás sütigyűjteményt adott ki a Bridgerton-rajongóknak.
A Flonase allergia elleni tablettákat gyártó cég is vágott egy szeletet a Bridgerton hype-ból, hiszen a rajongók által becézett 3. évad “Polin” kifejezést lovagolta meg, és így készített ötletes kampányvideót.
Ez egy újabb példa arra, hogy érdemes megragadni a releváns marketing és kollaborációs lehetőségeket, amelyek nem térnek el a Bridgerton lényegétől, mégis kreatív és innovatív módon közelítik meg azt.
Ha mindez nem volna elég a Bridgerton marketingsikeréről, a Guinness-rekordok könyvében is helyet kapott a sorozat, mint a legkeresettebb romantikus dráma TV-műsor!
Mit tanulhatunk tehát egy ilyen sikeres sorozat marketing stratégiájából? 💡
- Az időzítés kulcsfontosságú
- Ötletes kollaborációknak mindig van helye
- Platformspecifikus kommunikáció
- “nem hagyjuk magára a közönséget” szemléletmód
Ezek az elemek más kampányokban is alkalmazhatók, hogy hasonlóan sikeres eredményeket érjünk el.
Mi úgy gondoljuk az egész Bridgerton de főképp a 3. évad marketingstratégiája összességében kivételes volt. Lenyűgöző teaserekkel, fantasztikus együttműködésekkel, lebilincselő eseményekkel és színes tartalmakkal várhattuk az új évadot.
