Milyen ember lenne a márkám? – A márkaszemélyiség mérése

YCO
YCO
márkaszemélyiség

Magunkra egy digitális szakmai műhelyként tekintünk, ahol minden héten magas kvalitású szakemberek, együtt dolgoznak saját ötleteken, és komoly célokkal rendelkező vállalatok egyedi problémáin. A publikációink a piacnak és a szakmának szólnak, reméljük a gondolatainkat hasznosnak találjátok!

további cikkek tőle

Értesülj a legfrissebb trendekről!



    Érdekel bárkit is, hogy milyen ember lenne a márka, amit menedzsel? Vagy másként, miért kellene, hogy érdekeljen bárkit is, a márka személyisége? Mit lehet ebből megtudni?

    Mielőtt eláruljuk, hogy miért hasznos, ha tudjuk, hogy milyen ember lenne a márkánk, érdemes néhány kapcsolódó fogalommal megismerkedni.

    Mit jelent a márka identitása?

    Az egyik a márkaidentitás, amit a márka tulajdonosa, tervezetten vagy ösztönösen folyamatosan alakít, finomít, annak érdekében, hogy a márka piaci fogadtatása mind közelebb kerüljön ahhoz, amit a márka megálmodója és piaci teljesítményének alakítója elképzel. A márkaidentitás alapja a márkanév, a kapcsolódó arculat, megjelenés, de hatással van a vevői érzékelésre a kommunikáció stílusa, a használt médium, de még a csomagolás, a termékhez kínált szolgáltatások köre is befolyásolja, hogy a vevők hogyan látják a márkát.
    Mivel ez a legtöbb esetben nem egyedül van a piacon, ezért a versenytársakhoz viszonyítva is kell gondolkodni az identitáson, hiszen fontos, hogy kiemelkedjen a piacon, és egyúttal könnyen beazonosítható is legyen.

    Hogyan értelmezzük a pozicionálást?

    A másik kapcsolódó fogalom, amit érdemes tisztázni, az a pozicionálás. A márka piaci pozicionálása egy folyamat, amelynek során az előzetesen megtervezett márkaidentitást “mutatjuk be” a célcsoport-tagok számára, hogy “fejükben” a vágyott kép, az ideális márka-image alakuljon ki és maradjon meg. A márka pozicionálása hosszabb és költséges folyamat, nagyon fontos a konzisztencia, a pozíció megtartása, különben zavaros kép alakul ki a vevőkben.

    Miként mérjük a márka személyiségét?

    Hogy valójában milyen kép is alakul ki, abban tud segíteni a márkaszemélyiség-teszt. Jellemzően kvalitatív kutatási eszközök része ez a mérés, amikor is arra kérjük a válaszadókat, hogy írják le a vizsgált márkákat aszerint, hogy milyen embernek képzelik el. Módszertani szempontból ez egy projektív megoldás, amikor a vevő fejében kialakult képet (image-t) kivetítjük egy személyre annak érdekében, hogy a fontosabb jellemzőket feltárjuk.

    Látványos eredmények érhetők el a márkaszemélyiség-méréssel, hiszen vizuálisan is megjeleníthetők a hasonlóságok és különbözőségek a piacon versenyző márkák között főleg, ha nem csak az adott személyt, hanem annak környezetét (otthonát, barátait, autóját, szokásait, stb.) is feltérképezzük.

    Mire jók a márka-archetípusok?

    Miután a főbb jellemzőket beazonosítottuk, megkezdődhet a márkaidentitás és a márkaimage összehasonlítása, az eltérések kijelölése, a szükséges korrekciók megtervezése. Ehhez a márka-archetípusok nyújtanak segítséget, amelyek négy dimenzióban, összesen 12 személyiségtípussal írják le, kategorizálják a lehetőségeket. Természetesen ezek nem kizárólagos tulajdonságok, de ideális esetben van olyan karaktere a márkának, amely domináns, amely illeszkedik az identitáshoz.

    A márka-archetípusokkal jól tervezhetők azok a kommunikációs kampányok, amelyek az identitás korrekcióját, a márka személyiségének megerősítését célozzák.

    márka-archetípusok
    márka-archetípusok

    Mi, a YCO-nál gyakran használjuk ezt a módszert akkor, amikor a Partnereink márkáit az online térben gondozzuk. De nem csak számunkra hasznosak ezek a visszajelzések, hanem a márka tulajdonosainak is.

    Ha még nem próbáltad, vagy már régen nézted a márkád ilyen perspektívából, vedd fel velünk a kapcsolatot és segítünk! 📧

    Legutolsó bejegyzéseink

    tiktok-ppc-cover

    Elhirdettünk TikTokon 13 millió Ft-ot, megérte?

    Az elmúlt évek egyik legnagyobb újítása a TikTok platform meteorszerű berobbanása volt a hazai (és nemzetközi) piacra is, a lelkes PPC közösség pedig azonnal meglátta a lehetőséget a kíváncsi szemek lefoglalására. Közel két év alatt partnereinkkel 13 Millió Ft-ot költöttünk el a TikTokon kampányokra, de vajon megérte? Derítsük ki együtt!

    Kiss Peti
    Kiss Peti
    összes bejegyzés megtekintése

    YCO Digital Agency

    Azért dolgozunk, hogy ügyfeleink annyira büszkék legyenek a digitális jelenlétükre, mint a saját cégükre, márkájukra.
    Valós üzleti problémákra, egyedülálló digitális élményt teremtünk.

    Megnézem

    Ahova jó tartozni

    A hely, ahol kifejezhetem mennyire hálás vagyok azoknak az embereknek, akik nap mint nap segítenek. Ahol mindig van mit ünnepelni! Ahol örömmel látnak. Ahol elismernek.
Alkalmazás, amely eszköz kezedben a mindennapos elismerés támogatásában, intézményében vagy a szervezeti kultúrájában.
    megismerem

    Csatlakozz szakmai műhelyünkhöz!

    Olvass értékes szakmai cikkeket és inspirálódj velünk!